Les autres supports marketing
30/08/2005
Créez vos cartes de visites, cartes de correspondances, brochures et présentations
Les technologies d'impression permettent aujourd'hui d'élaborer en interne une large palette d'outils marketing. Les cartes de visite, les cartes de correspondance, les brochures et les présentations jouent toutes un rôle important en marketing.
Les cartes de visite
Initialement conçues
pour transmettre des coordonnées, que leur format ne vous trompe
pas ! De par sa petite taille et la facilité que l'on a pour la
conserver, la carte de visite est très séduisante pour les clients.
Si vous souhaitez que votre interlocuteur se souvienne d'un message
important, vous pouvez envisager d'utiliser ce format.
À faire :
* Restez simple. Il s'agit d'éléments de communication
fonctionnels.
* Veillez à ce que l'adresse de votre site Internet
apparaisse.
* Pensez à inclure un élément simple quoique inhabituel, afin
d'encourager votre interlocuteur à conserver votre carte (une
découpe ou un graphisme par exemple).
Mais attention :
* N'optez pas pour un gadget promotionnel dans le seul but de vous
démarquer. Votre carte de visite doit être en cohérence avec votre
entreprise.
* N'oubliez pas les notions de base : veillez à ce que les
coordonnées restent claires, car il s'agit de la vocation première
de la carte de visite.
Les cartes de correspondance
Les cartes de correspondance sont très polyvalentes. Elles
constituent un bon moyen pour que vos clients ou vos prospects se
souviennent de vous. Elles doivent mentionner le nom, l'adresse et
le logo de votre entreprise.
À faire :
* Faites preuve de créativité.
Essayez d'utiliser des formes différentes, un papier original ou
des couleurs vives. Grâce à ces détails, vos clients ne vous
oublieront pas.
Mais attention :
* Ne les surchargez pas
de texte ou de grandes images. L'espace ménagé sur la carte est
utile pour ajouter un message personnel.
Les brochures
Les brochures
institutionnelles peuvent être diffusées via Isa (imprimé sans
adresse), par mail direct ou sur les points de vente. Elles servent
à raconter l'histoire de votre marque et à présenter vos produits.
Le plus souvent, les lecteurs ont déjà manifesté un certain
intérêt. Vous avez donc la possibilité de faire preuve de davantage
de précision qu'avec d'autres supports marketing.
Grâce à l'impression recto verso et à l'excellente qualité des
couleurs, vous pouvez facilement et rapidement imprimer les
brochures en interne.
À faire :
* Veillez à la clarté de la structure et de l'index afin d'aider le
lecteur à se repérer dans votre brochure. La clarté des titres et
des sous-titres est particulièrement importante dans ce cas.
* Utilisez des visuels percutants pour contraster avec le texte :
vous éviterez que l'intérêt de vos lecteurs ne se relâche.
* Utilisez un type de police facile à lire et une taille bien
visible à quelques pas.
Mais attention :
* Ne soyez pas prolixe
sous prétexte que vous avez beaucoup de place. Restez concentré sur
le sujet.
Les présentations
Les présentations
constituent un outil d'assistance, dans la mesure où votre discours
et des présentations claires, de bonne qualité et en couleur
laisseront une bonne impression à l'issue d'une réunion.
À faire :
* Le mieux est l'ennemi du bien : utilisez la présentation comme un
support, elle ne doit pas se substituer à vous.
* Pensez à faire une version "Word" de la présentation à distribuer
si la copie devient trop lourde.
Mais attention :
* À l'issue d'une
réunion, évitez d'envoyer par e-mail des présentations comportant
de grands graphiques. De nombreuses personnes préfèrent lire un
document imprimé. Un document soigneusement réalisé a davantage de
chances d'être lu qu'un énième e-mail.
